http://hdl.handle.net/10183/26427 2013-05-18T22:26:22Z http://hdl.handle.net/10183/67852 Cotas na mídia : um olhar sobre a abordagem do jornal Zero Hora Silva, Mateus Santos da Este trabalho pretende identificar os valores-notícia que nortearam a cobertura do jornal Zero Hora, de Porto Alegre, no período em que o Supremo Tribunal Federal votou pela constitucionalidade das cotas nas Instituições de Ensino Superior públicas brasileiras. A hipótese, de que a cobertura do jornal seria marcadamente contrária às cotas, não pôde ser confirmada. O trabalho está estruturado em três partes. Na primeira, estão as características das ações afirmativas, o conceito jurídico e filosófico de reparação de minorias e também as discussões acadêmicas sobre raça e direitos humanos. Nessa primeira parte ainda propõese uma breve reconstrução das discussões que precederam a implantação de cotas na Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Na segunda parte problematizo a comunicação social e o jornalismo, bem como o veículo Zero Hora: o grupo jornalístico que o controla e seu peso na opinião pública do Estado. Na terceira parte está a análise da amostra a partir das premissas da Análise de Conteúdo. 2012-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10183/67661 “Feito de jovens para jovens": um estudo sobre o consumo dos veículos Kzuka por estudantes de Ensino Médio de Porto Alegre / RS Santos, Camila Pozza Bertinetti dos O surgimento e rápido avanço das novas tecnologias ao longo dos últimos anos foi o responsável por diversas mudanças tanto para o cenário dos meios de comunicação quanto para o comportamento de consumo midiático dos jovens. A partir deste panorama, o presente trabalho toma como objeto a Kzuka, empresa de comunicação multimidiática do Grupo RBS voltada para o segmento jovem. O objetivo principal é desvendar se o público-alvo conhece e consome os veículos da empresa; os motivos para consumir; quais suas percepções acerca dos conteúdos; e se a Kzuka é conectada aos jovens, conforme se apresenta. Para responder a estes questionamentos a pesquisa foi estruturada em duas etapas. Primeiramente realizou-se um estudo piloto no qual se visou identificar as motivações para o consumo da revista Kzuka, carro-chefe da empresa. Para tanto, optou-se pela abordagem quantitativa na qual se elaborou um questionário fechado e aplicou-se com os alunos das escolas onde esta publicação era distribuída. Desta maneira, pode-se testar o instrumento e a inserção da pesquisadora no campo. A segunda etapa visou identificar o consumo de todos os espaços midiáticos da marca Kzuka e foi realizada a partir da elaboração de um novo questionário, no qual se preferiu o modelo misto, com perguntas abertas e fechadas. A aplicação deste ocorreu novamente com os alunos do mesmo segmento do público-alvo, conforme o estudo piloto. Desta maneira pode-se descobrir o grau de conhecimento e consumo dos jovens para com cada um dos veículos da empresa, além de desvendar suas impressões acerca da marca, dos meios e dos conteúdos, bem como avaliar se as técnicas mercadológicas da empresa estão de acordo com o público-alvo.; The emergence and rapid advance of new technologies throughout the last years have been responsible for several changes, both to the media scenery and media consumption behavior of the youth. Based on this panorama, this study is centered on Kzuka, a Grupo RBS’s multimedia communication company that focuses on young people. The main goals are to discover if its targeted audience knows and consumes its products, which perceptions they have about the content and if Kzuka is connected to the young people as it says it is. To answer these questions, this research was structured in two phases. First of all, a pilot study was put into practice where it aimed to identify the motivations for the consumption of the Kzuka magazine. To do so, a quantitative approach was chosen in which a closed survey was created and applied to the students of the schools in which the magazine was distributed. This way, the instrument could be tested. The second phase aimed to identify the consumption of all of Kzuka’s media and it was executed with the elaboration of a new survey which, this time, was composed of closed and opened questions. Again, it was applied to students that were members of the targeted audience, as the pilot study did. This way, the awareness and consumption level of each and every company’s vehicle were able to be discovered. Their impression about the brand, its media and subjects were unveiled. It was also possible to verify if the enterprise market techniques are suitable to the targeted audience. 2012-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10183/67654 “Eu não sei o que eu sou” : um olhar queer sobre Smallville Silva, Caio Ramos da A noção de identidade tem contribuição fundamental para o desenvolvimento do pensamento clássico ocidental. No entanto, considerando o contexto da pós-modernidade, a noção de identidade mostra-se insuficiente para descrever a diversidade e multiplicidade humana. O processo de deslocamento da noção de identidade nos leva a questionar a centralidade dessa noção. Desse modo, o objetivo deste trabalho é problematizar a noção de identidade, articulando noções da Teoria Queer e elementos da narrativa da série Smallville, observando a possibilidade de encontrar elementos nesta série que nos ajudem a problematizar tal noção. Com isso, a partir da ideia de uma identidade desviante, e das figuras do armário e das instituições médicas como reguladoras da vida social dos sujeitos, busca-se examinar o modo como se articulam esses conceitos na pós-modernidade, considerando também, suas possíveis representações nos suportes midiáticos e do entretenimento. Verificou-se assim que, ainda que, tais representações estejam atreladas à lógica da Indústria Cultural é possível encontrar lugares de contradições e pontos de rupturas com as lógicas que instituem e legitimam certas identidades em detrimentos de outras, nos permitindo problematizar esquemas e processos que repercutem na marginalização e discriminação de sujeitos não legitimados na esfera social, uma realidade ainda bastante comum na atualidade. 2012-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10183/67655 Responsabilidade social coorporativa na indústria fumageira : a visão dos consumidores de cigarro residentes em Santa Cruz do Sul Simon, Cezar Augusto As ações de responsabilidade social tem sido cada vez mais exploradas pelas organizações, buscando gerar, em seus públicos, identificações com a cultura e visão da empresa, além de uma imagem de marca favorável. Neste trabalho, o objetivo é compreender se os consumidores da Souza Cruz e da Philip Morris as veem como empresas socialmente responsável e se suas ações de responsabilidade social corporativa condicionam o comportamento de compra do consumidor de cigarro. Este estudo é dividido em uma etapa teórica e outra empírica. Inicia-se com a revisão bibliográfica, seguida de uma pesquisa exploratória qualitativa realizada através de entrevistas com 16 informantes (homens e mulheres residentes na cidade de Santa Cruz do Sul, classes AB e CD, com e sem ensino superior). Como resultado, observou-se que as ações de responsabilidade social corporativa não influenciam o processo de decisão de compra, já que os consumidores costumam considerar outros atributos na aquisição do cigarro.; The social responsibility has been increasingly exploited by organizations seeking to generate, in its stakeholders, identifications with the culture and vision of the company, plus a favorable brand image. In this paper, the goal is to understand whether consumers of Souza Cruz and Philip Morris see them as socially responsible companies and if their actions influence the purchase behavior of consumers of cigarettes. This study is divided into a theoretical and empirical step. It begins with a literature review, followed by an exploratory qualitative survey performed from interviews with 16 informants (men and women living in Santa Cruz do Sul, upper and lower classes, with and without higher education). As a result, it was observed that the actions of corporate social responsibility don’t influence the purchase decision process, since consumers use to consider other attributes when they buy cigarettes. 2012-01-01T00:00:00Z