Projeto de comunicação Casa de Energias Renováveis " Casa E " : o potencial de atividade de Relações Públicas na área de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D)

Abstract

A atividade de Pesquisa e Desenvolvimento, dentro do campo da Ciência e Tecnologia é primordial para um país que almeja o crescimento econômico e social. Na atual sociedade de informação, é necessário haver comunicação planejada e eficiente entre os três principais atores no campo da Ciência e Tecnologia, governo, instituições de pesquisa e iniciativa privada. Este trabalho desenvolve uma análise reflexiva sobre a atividade de relações públicas em instituições de Pesquisa e Desenvolvimento, a chamada P&D, constatando a falta de planejamento comunicacional na área. A metodologia utilizada foi a do paradigma interpretativo de análise organizacional, através do estudo de caso Projeto de Comunicação Casa E; Casa de Energias Renováveis do Grupo Laser e Óptica do Instituto de Física da UFRGS, com observação participante. O objetivo, além de refletir sobre a necessidade de relacionamento entre as duas atividades é o de analisar as potencialidades da comunicação dentro destas instituições. A análise do processo foi realizada através do planejamento estratégico, gerencial e operacional executados no projeto comunicacional. O estudo confirma o potencial da P&D como novo nicho mercadológico na atividade de Relações Públicas.