A relação entre moda e consumo sustentável na decisão de compra de vestuário

Abstract

A sociedade atual está baseada em uma lógica de produção e consumo a qual é estimulada pelo incessante lançamento de novos produtos. O lucro e o bem estar individual se sobrepõem a questões importantes como a responsabilidade social e ambiental. No segmento de vestuário, a moda possui um papel fundamental neste sentido, criando e renovando tendências a uma velocidade acelerada no intuito de despertar o desejo dos consumidores. Os preços mais acessíveis dos produtos, também são um incentivo ao consumo. Em contrapartida ao consumismo exagerado e inconsequente, observa-se uma crescente conscientização da população voltada à sustentabilidade, bem como à necessidade de uma mudança de comportamento em direção ao consumo sustentável. Diante deste cenário, o presente trabalho busca compreender a relação entre a moda e o consumo sustentável na decisão de compra de artigos de vestuário com base nos resultados obtidos através da aplicação de uma pesquisa exploratória qualitativa. A partir de entrevistas em profundidade realizadas junto a consumidoras que já mantinham algum hábito de consumo sustentável, buscou-se analisar a relevância destes dois aspectos e a influência que os mesmos exercem em suas escolhas no momento da compra de vestuário. A relação entre a moda e o consumo sustentável se mostrou bastante complexa, de maneira que muitas consumidoras manifestaram sua dificuldade em assumir hábitos sustentáveis no que diz respeito ao consumo de roupas.