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A alma do negócio : um estudo antropológico sobre o uso da pesquisa de mercado na publicidade

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A alma do negócio : um estudo antropológico sobre o uso da pesquisa de mercado na publicidade

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Título A alma do negócio : um estudo antropológico sobre o uso da pesquisa de mercado na publicidade
Autor Muller, Lucia Helena Alves
Orientador Oliven, Ruben George
Data 1989
Nível Mestrado
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Instituto de Filosofia e Ciências Humanas. Programa de Pós-Graduação em Antropologia Social.
Assunto Antropologia cultural
Antropologia social
Indústria cultural
Pesquisa de mercado
Propaganda
Publicidade
Tese
Resumo O objetivo deste estudo foi o de investigar a prática da pesquisa de mercado no âmbito da atividade publicitária. Ele foi baseado em um trabalho etnográfico realizado no interior de duas agências de publicidade localizadas na cidade de São Paulo (SP), através do qual foram identificadas e registradas as formas de utilização da pesquisa de mercado e os sentidos que esta atividade adquire ao ser incorporada ao processo de produção da publicidade. A análise dos dados recolhidos permitiu-nos interpretar esta incorporação como uma forma de fornecer publicidade uma maior autonomia em relação aos seus determinantes econômicos, por constituir-se num critério de avaliação da eficácia simb6lica da atividade publicitária, cuja credibilidade e garantida por sua identificação com a prática científica.
Abstract The objective of the present study was to investigate market research as related to advertising. It was based on an ethnographic work under taken in two advertising agencies located in the municipality of São Paulo, Brazil. In it, were identified and registered the ways of market research is used and the meaning acquired by this activity when incorporated to the process of advertising production. The interpretate publicity a analys of the colleted this incorporation as a biger autonomy regarding data way its allowed to of giving economical determinants, because it is a criterion of evaluation of the symbolical efficacy of credibility is garanteed scientific practice.
Tipo Dissertação
URI http://hdl.handle.net/10183/129733
Arquivos Descrição Formato
000005821.pdf (35.85Mb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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