Futebol como mídia: relação entre futebol, televisão e patrocinadores

Abstract

O esporte ocupa uma posição privilegiada no setor do entretenimento, com boa capacidade de geração de receita, movimentando incrível quantidade de dinheiro mundialmente. No Brasil, o futebol é o destaque deste segmento devido a sua intensa capacidade de mobilização social. Ante o exposto, o presente estudo tem como principal objetivo analisar a relação entre futebol, televisão e seus patrocinadores no cenário brasileiro. Apresentando informações sobre o esporte mais popular do mundo e sobre o meio de comunicação mais utilizado pelos brasileiros, foi possível identificar como aquela relação se justifica na publicidade. Ainda, o marketing esportivo apresenta-se como excelente estratégia de comunicação para empresas, que, através do patrocínio esportivo, é indispensável fonte de receita para entidades esportivas e midiáticas.

Sports occupies a privileged position in the entertainment industry, with great capacity of revenue gathering, moving incredible amount of money worldwide. In Brazil, soccer is the highlight of this segment due to its intense social mobilization capacity. Given the above, the main objective of this study is to analyze the relationship between soccer, television and its sponsors in the Brazilian scenario. Presenting information about the most popular sport in the world and about the media most used by Brazilians, it was possible to identify how that relationship is justified in advertising. Also, sports marketing presents itself as an excellent communication strategy for companies, which, through sports sponsorship, is indispensable source of revenue for sports and media entities.