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A mitologia associada à marca ARACRUZ Celulose : um estudo de caso feito a partir da análise de conteúdo de peças de comunicação da empresa no Rio Grande do Sul

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A mitologia associada à marca ARACRUZ Celulose : um estudo de caso feito a partir da análise de conteúdo de peças de comunicação da empresa no Rio Grande do Sul

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Título A mitologia associada à marca ARACRUZ Celulose : um estudo de caso feito a partir da análise de conteúdo de peças de comunicação da empresa no Rio Grande do Sul
Autor Duarte, Alexandra Matzenbacher
Orientador Aimi, Marcelo Pereira
Data 2005
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Curso de Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidade.
Assunto Marca
Publicidade
Resumo A realização deste trabalho buscou, através de revisão bibliográfica, estudo de caso da empresa Aracruz Celulose no Rio Grande do Sul e análise de conteúdo de peças publicitárias veiculadas pela empresa no estado; identificar de que forma a publicidade contribui para a formação da mitologia da marca Aracruz, quais as associações feitas através dela e se elementos do marketing verde estavam entre as associações. Primeiramente, através da revisão bibliográfica, foram definidos conceitos para mitologia, marca e mitologia de marca. Em seguida, foram esclarecidos os conceitos de símbolos e arquétipos e a relação existente entre estes últimos e os anteriores. Após esta conceituação, foi contextualizado o caso estudado dentro do ambiente do marketing verde e foi apresentado o caso em si. Finalmente, dentro do caso estudado foi realizada a análise de conteúdo de uma amostra das peças. Diante dos resultados concluiu-se que a publicidade da empresa contribui para a sua mitologia de marca. A análise quantitativa e qualitativa das peças demonstrou que elas associam elementos relacionados à sustentabilidade e ao marketing verde. Foi verificada ainda a presença do arquétipo da Grande Mãe entre os símbolos utilizados nas peças.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/16249
Arquivos Descrição Formato
000568353.pdf (10.15Mb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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