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Pesquisa exploratória sobre perfil estratégico do Laboratório Baldacci com foco nas práticas de marketing

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Pesquisa exploratória sobre perfil estratégico do Laboratório Baldacci com foco nas práticas de marketing

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Título Pesquisa exploratória sobre perfil estratégico do Laboratório Baldacci com foco nas práticas de marketing
Autor Feijó, Marcelo Ladeira
Orientador Liberali, Jordana Folle de Menezes
Data 2008
Nível Especialização
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Curso de Especialização em Marketing.
Assunto Marketing : Cliente : Satisfacao
Resumo O presente estudo tem como objetivo ampliar o conhecimento do aluno sobre o perfil estratégico com foco nas melhores práticas de marketing do Laboratório Baldacci. Identificar os fatores que são percebidos pelos membros da cadeia de suprimentos e gestores da organização que agregam valor aos negócios da empresa. Os entrevistados são médicos formadores de opinião, gestores da própria organização estudada e membros ligados aos distribuidores e varejo. A metodologia da pesquisa é de natureza exploratória qualitativa, sendo os dados obtidos através da aplicação de um questionário não-estruturado em entrevistas individuais. A pesquisa qualitativa possui o objetivo de buscar a compreensão qualitativa das razões e motivações subjacentes. A análise dos dados foi realizada de forma qualitativa, traçando-se uma relação entre as percepções do público-alvo da pesquisa com o referencial teórico. Pode-se concluir que o Laboratório Baldacci possui um ótimo prestígio na cadeia de suprimentos, tendo como destaque uma política de preços bem definida, confiança na qualidade dos produtos da empresa e um ótimo nível de atendimento. Portanto, a abordagem do perfil estratégico, com foco nas práticas de marketing poderá ajudar os tomadores de decisão em várias análises sobre o posicionamento estratégico e ações, tomando o estudo como elemento de apoio.
Tipo Trabalho de conclusão de especialização
URI http://hdl.handle.net/10183/16577
Arquivos Descrição Formato
000685440.pdf (620.3Kb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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