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Projeto gigante das quadras : desenvolvimento de uma proposta sob a ótica do marketing esportivo

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Projeto gigante das quadras : desenvolvimento de uma proposta sob a ótica do marketing esportivo

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Título Projeto gigante das quadras : desenvolvimento de uma proposta sob a ótica do marketing esportivo
Autor Klein, Gustavo
Orientador Fioriolli, Jose Carlos
Data 2008
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Curso de Administração.
Assunto Marketing esportivo
Plano de marketing
Resumo O trabalho consiste num plano de marketing esportivo para a implantação de uma equipe de basquete no Sport Club Internacional, cujo nome, Gigante das Quadras, se refere aos atletas gaúchos que tomaram a iniciativa de retornar ao estado caso o clube encampe realmente o projeto. Nomes conhecidos no basquete nacional, como Rogério Klafke, Guilherme Luz, Guilherme Teichmann, Carlos Gustavo Cantarelli, Murilo Becker e Márcio Dornelles, alguns com passagens pela seleção brasileira, são atletas que estão dispostos a jogar pelo clube, conforme entrevistas e depoimentos (anexos A e B). O plano de marketing para a realização do projeto mostra a viabilidade através de ações de marketing esportivo, sendo o patrocínio adotado como um elemento do mix de marketing. Esse patrocínio de empresas interessadas na associação de seu nome com o esporte e com o clube é que vai transformar o projeto em realidade, sendo demonstrado que os valores do retorno de mídia em transmissões de jogos e matérias jornalísticas são muito maiores que os valores investidos pelas empresas no patrocínio. Finalmente, o projeto abrange alguns objetivos de mercado que o clube visa atingir, como o aumento no número de associados, o aumento no número de produtos licenciados e uma maior utilização do Gigantinho como espaço rentável para o clube.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/18050
Arquivos Descrição Formato
000685435.pdf (300.6Kb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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