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Plano de expansão : o estudo da empresa Óticas Livi

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Plano de expansão : o estudo da empresa Óticas Livi

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Título Plano de expansão : o estudo da empresa Óticas Livi
Autor Livi, Henry Albertin
Orientador Luce, Fernando Bins
Data 2008
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Curso de Administração.
Assunto Benchmarking
Estratégias
Marketing de serviços
Vantagem competitiva
Varejo
Resumo O comércio varejista do ramo ótico apresenta como característica a fragmentação do market share, bem como a ausência de empresas líderes de mercado em nível nacional e regional. Nesta mesma linha, observa-se a ausência de players internacionais, fatos que facilitam uma busca por crescimento. Para atingir um volume maior de vendas e uma base maior de clientes, as empresas atuantes no mercado optam pela abertura de novas filiais, buscando pontos-de-venda já consolidados. Por se tratar de um segmento no qual os proprietários, de forma geral, adotam uma gestão centralizada, familiar e pouco profissional, a expansão baseia-se em vontades, anseios e percepções pessoais, sem a utilização de ferramentas técnicas e estratégias pré-definidas. Este trabalho objetiva propor um plano de expansão para a empresa Óticas Livi, analisando seu negócio e posicionamento, assim como o mercado no qual atua. Inicialmente foi realizada uma revisão teórica, fundamentada especialmente em varejo e estratégia. Após, foram entrevistados proprietários de empresas varejistas de sucesso com porte similar, visando agregar a experiência prática e os modelos utilizados. Finalmente, foi proposto um plano de expansão, incluindo definição do negócio, estratégia de crescimento e estratégia e escolha de localização.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/18080
Arquivos Descrição Formato
000653147.pdf (298.9Kb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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