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Atributos relevantes e motivações de compra de jornais para os consumidores do município de Tapes

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Atributos relevantes e motivações de compra de jornais para os consumidores do município de Tapes

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Título Atributos relevantes e motivações de compra de jornais para os consumidores do município de Tapes
Autor Silva, Naiara Machado da
Orientador Silveira, Teniza da
Data 2009
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Curso de Administração.
Assunto Comportamento do consumidor
Compras
Marketing
Motivação
Resumo Estudo realizado com o objetivo de explorar os atributos de produto considerados e as motivações de compra de jornais para os consumidores do município de Tapes. Caracteriza o mercado local e o município. Investiga, através de dados secundários, os periódicos que já circularam na cidade e caracteriza os que circulam atualmente. Aborda teorias de marketing, comunicação de marketing e comportamento do consumidor. Desenvolve uma pesquisa qualitativa, exploratória, realizada através de entrevistas em profundidade semi-estruturadas, aplicadas aos leitores de jornais do município. Relaciona e descreve um conjunto de trinta e sete itens, entre atributos e motivações obtidos na pesquisa. Conclui analisando os atributos e as motivações de compra relacionados pelos leitores e identificando aspectos que se convergem ou que se destacaram na pesquisa. Por fim, expõe-se as limitações da pesquisa e as sugestões para estudos futuros.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/18184
Arquivos Descrição Formato
000713664.pdf (17.85Mb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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