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Publicidade na Internet : a Internet como ferramenta de comunicação de marketing

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Publicidade na Internet : a Internet como ferramenta de comunicação de marketing

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Título Publicidade na Internet : a Internet como ferramenta de comunicação de marketing
Autor Pedott, Paulo Roberto
Orientador Schuler, Maria
Data 2001
Nível Mestrado
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Programa de Pós-Graduação em Administração.
Assunto Comunicação
Internet
Marketing
Meios de comunicação
Resumo O objetivo geral deste trabalho é identificar, através de uma pesquisa exploratória, quais são atualmente as principais estratégias de emprego da Internet como ferramenta de comunicação de marketing, analisando as estratégias mais utilizadas pelos 60 maiores anunciantes (ou maiores utilizadores da Internet como canal de comunicação publicitária) da Internet no Brasil (definidos na fase um deste trabalho - vide metodologia) sob os aspectos de quantidade e tipo de informação. Em seguida, é feita uma análise do conteúdo destes sites de acordo com os parâmetros apontados na revisão teórica, a fim de constatar se os anunciantes aplicam, mesmo que intuitivamente, as técnicas que seriam recomendadas em função da natureza e das características de seus produtos. Os dados coletados nesta pesquisa, depois de processados e analisados, deverão permitir ao final do trabalho responder à seguinte questão: Quando a utilização da Internet como ferramenta de marketing é mais indicada? Em quais situações e de que maneira?
Tipo Dissertação
URI http://hdl.handle.net/10183/2135
Arquivos Descrição Formato
000314693.pdf (2.133Mb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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