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Beba à vontade, viva à vontade : estudo do reposicionamento da marca aquarius fresh visto pelo consumidor porto alegre 2010

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Beba à vontade, viva à vontade : estudo do reposicionamento da marca aquarius fresh visto pelo consumidor porto alegre 2010

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Título Beba à vontade, viva à vontade : estudo do reposicionamento da marca aquarius fresh visto pelo consumidor porto alegre 2010
Autor Kim, Lisiane Jina
Orientador Piedras, Elisa Reinhardt
Data 2010
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Curso de Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidade.
Assunto Comportamento do consumidor
Marca
Resumo Este trabalho aborda o tema do reposicionamento de marca, especificamente da Aquarius Fresh, desenvolvido a partir da perspectiva do comportamento dos consumidores em relação a essa mudança. O objetivo da pesquisa é verificar se esse reposicionamento pretendido pela marca é percebido por eles, e de que maneira, além de compreender se isso abre precedente para a aceitação de consumidores de uma faixa etária mais ampla (20 a 39 anos). Para tal, primeiramente é realizado o levantamento teórico (revisão bibliográfica), através das ideias de autores ligados à área de marketing, posicionamento, marca e comportamento do consumidor. Posteriormente, na pesquisa empírica através da técnica da entrevista, são observados os relatos de 20 consumidores da marca, homens e mulheres pertencentes à classe AB, na faixa etária de 20 a 39 anos. Os resultados mostram que, apesar de não ter uma presença forte na mente dos consumidores, o reposicionamento da marca é sim percebido por eles. Além disso, pode-se confirmar a possibilidade de ampliação do público-alvo.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/25552
Arquivos Descrição Formato
000754160.pdf (938.6Kb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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