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Gestão de marca e comunicação integrada de marketing : o caso do grupo RBS no Rio Grande do Sul

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Gestão de marca e comunicação integrada de marketing : o caso do grupo RBS no Rio Grande do Sul

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Título Gestão de marca e comunicação integrada de marketing : o caso do grupo RBS no Rio Grande do Sul
Autor Golbspan, Ricardo Boklis
Orientador Rodrigues, André Iribure
Data 2010
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Curso de Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidade.
Assunto Comunicação integrada
Grupo RBS.
Marca
Resumo Este trabalho tem como objetivo estudar como o Grupo RBS lida com a Comunicação Integrada de Marketing para a gestão de sua marca corporativa. O estudo realizado toma como recorte a atuação da marca no Rio Grande do Sul, estabelecendo uma relação entre as práticas da empresa e os principais conceitos e diretrizes teóricas das áreas estudadas. Destacam-se os estudos de branding e de Comunicação Integrada de Marketing, além da análise sobre o funcionamento da área de Comunicação Corporativa da organização. Os principais autores consultados para o trabalho foram Kotler, Shimp e Aaker. A metodologia empregada consiste em um estudo de caso, através de análise documental e entrevista de caráter complementar às informações obtidas. O trabalho revela o Grupo RBS como uma empresa estruturada para a aplicação dos conceitos abordados, mas que está sujeita a contribuições pontuais nos seus modelos.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/25587
Arquivos Descrição Formato
000754164.pdf (765.6Kb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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