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Estética de marca na telefonia móvel brasileira no biênio 2008-2010

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Estética de marca na telefonia móvel brasileira no biênio 2008-2010

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Título Estética de marca na telefonia móvel brasileira no biênio 2008-2010
Autor Lorenzini, Giana Carli
Orientador Machado, Maria Berenice da Costa
Data 2010
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Curso de Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidade.
Assunto Marca
Telefonia móvel
[en] Advertising
[en] Aesthetic
[en] Brand
[en] Mobile telephony
[en] Positioning
Resumo Esta monografia tem como tema as estratégias estéticas e de posicionamento das quatro maiores marcas da telefonia móvel brasileira – Claro, Oi, Tim e Vivo – a partir do cenário delineado no período de 2008 a 2010. O objetivo é comparar como cada uma delas se diferencia em sua comunicação publicitária e apresenta a liberdade advinda com as novas regras de portabilidade numérica e do desbloqueio gratuito dos aparelhos celulares. O estudo fundamenta-se em autores dos campos da comunicação e do marketing, faz levantamento histórico-documental das marcas e do mercado brasileiro onde estão inseridas. A metodologia segue a vertente exploratória, é qualitativa e analisa o conteúdo de quatro comerciais veiculados por tais empresas.
Abstract This paper analyzes the aesthetic strategies and positioning of four major brands of mobile telephony in Brazil - Claro, Oi, Tim and Vivo - from the scenario outlined in the period 2008 to 2010. The objective is to compare how each differs in its advertising communication and presents freedom conception with the new rules for portability and free unlock for mobile phones. The study makes historical and documentary survey of these brands in the brazilina market, based on authors from the fields of communication and marketing. The methodology is exploratory, qualitative and analyzes the content of four commercials, one of each company.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/25592
Arquivos Descrição Formato
000754169.pdf (7.728Mb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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