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Ações estratégicas de marketing para implantação de uma empresa no exterior : o caso da Tshóin no Chile

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Ações estratégicas de marketing para implantação de uma empresa no exterior : o caso da Tshóin no Chile

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Título Ações estratégicas de marketing para implantação de uma empresa no exterior : o caso da Tshóin no Chile
Autor Laydner, Fernando Kalikosque
Orientador Nique, Walter Meucci
Data 2003
Nível Mestrado profissional
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Programa de Pós-Graduação em Administração.
Assunto Comércio exterior
Estratégia de marketing
Marketing internacional
Resumo Apesar da falta de uma forte cultura exportadora no Brasil, principalmente entre empresas de pequeno e médio portes e de produtos manufaturados, tem-se observado um recente aumento nas exportações, estimulado, em grande parte, pela favorabilidade do câmbio, que mantém o real desvalorizado frente ao dólar. Neste cenário, a elaboração e implantação de estratégias internacionais mostra-se essencial para empresas que desejam expandir sua atuação para fora do país. O presente estudo consiste em uma dissertação de mestrado que se utilizou de um tipo particular de estudo de caso – a pesquisa ação – para elaborar uma estratégia de exportação para o Chile. A empresa objeto de estudo foi a Tshóin, que atua no mercado de moda jovem. A investigação, de caráter exploratório, consistiu em uma série de entrevistas e reuniões com a diretoria da empresa e no estudo do mercado chileno, que basearam a escolha da ação estratégica a ser seguida pela Tshóin para sua entrada no mercado de vestuário chileno. Os objetivos foram plenamente alcançados, e o mercado chileno se mostrou adequado para o início das atividades internacionais da empresa, que poderá fazê- lo de forma competitiva.
Tipo Dissertação
URI http://hdl.handle.net/10183/2763
Arquivos Descrição Formato
000376243.pdf (1.413Mb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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