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MPM Propaganda : a história da agência dos anos de ouro da publicidade brasileira

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MPM Propaganda : a história da agência dos anos de ouro da publicidade brasileira

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Title MPM Propaganda : a história da agência dos anos de ouro da publicidade brasileira
Author Rodrigues, André Iribure
Advisor Jacks, Nilda Aparecida
Date 2002
Level Master
Institution Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação.
Subject MPM Propaganda. História
Propaganda : Brasil
Publicidade : Brasil
Abstract in Portuguese O presente trabalho aborda, através da perspectiva histórica da Comunicação, a trajetória de uma agência de publicidade brasileira: a MPM Propaganda. Primeiro lugar no ranking brasileiro por uma década e meia, esta empresa é fundamental para o entendimento do contexto da atividade publicitária, pois o seu sucesso no mercado ilustra o potencial atingido pelas agências de capital nacional. A inauguração da MPM no Rio Grande do Sul, em 1957, possibilita articular o contexto gaúcho com o nacional, devido à expansão da agência a partir da década de 1960. Parte-se da relação histórica entre a publicidade e o capitalismo, ambientando-se na realidade brasileira as conformações da atividade publicitária típicas de um capitalismo retardatário. Ao tratar o pressuposto da publicidade como agente fundamental no sistema capitalista, articula-se a história da atividade publicitária a partir de fases da industrialização e da publicidade no Brasil, permitindo um entendimento sobre o contexto que envolveu a entrada da MPM no mercado, sua ascensão no contexto nacional, e o fim de sua trajetória ao ser adquirida por uma agência multinacional em 1991.
Type Dissertation
URI http://hdl.handle.net/10183/3530
Files Description Format View
000339548.pdf (3.919Mb) Texto completo Adobe PDF View/Open

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