Infâncias à venda : sobre os modos de constituir a imagem da criança em propagandas

Abstract

A presente pesquisa procura problematizar questões relacionadas à infância contemporânea, com ênfase em uma aproximação entre publicidade, televisão, infância e consumo. Sob a ótica dos Estudos Culturais, tem-se como objetivo principal compreender de que forma as crianças são representadas em anúncios publicitários na televisão brasileira, veiculados no período de 14 de abril a 05 de junho de 2013. Para dar conta deste objetivo, foram analisadas 10 propagandas, divididas em dois grupos: aquelas que têm o adulto como público alvo e aquelas que têm a criança como público alvo. Neste sentido, pergunta-se: de que modos a figura da infância é vista como estratégia para vender produtos? São desenvolvidos no trabalho, a partir de autores como Bauman (2008), Costa (2009), Momo (2007), os conceitos de infância, pedagogias culturais e consumo – entendendo-os aqui não como conceitos isolados, mas como elementos que marcam de maneira indelével a produção da infância contemporânea. A partir do trabalho de Deporte (2011), buscou-se construir três categorias de análise, as quais apontam para: 1) o modo como a criança emerge hoje comodificada, ou seja, como elemento da cultura transformado em mercadoria; 2) para as formas pelas quais as propagandas, mais do que venderem produtos, acabam por participar na construção de uma infância para o consumo.