Repositório Digital

A- A A+

Banco Beta e crise de 2008 : estratégias de marketing para a captação de depósito a prazo

.

Banco Beta e crise de 2008 : estratégias de marketing para a captação de depósito a prazo

Mostrar registro completo

Estatísticas

Título Banco Beta e crise de 2008 : estratégias de marketing para a captação de depósito a prazo
Autor Heinle, Raquel Cristina
Orientador Muller Neto, Hugo Fridolino
Co-orientador Petroll, Martin de La Martinière
Data 2011
Nível Especialização
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Gestão de Negócios Financeiros.
Assunto Analise ambiental
Estratégia de marketing
Resumo O ano de 2008 foi marcado por uma crise bancária mundial, que levou à falência diversas instituições financeiras. Em meio à crise de confiança gerada junto aos investidores e à dificuldade de alguns bancos em obter liquidez para suas operações, uma instituição financeira surpreendentemente obteve incremento excepcional na captação de depósitos a prazo, instrumento padrão para a obtenção de funding. Mais interessante se torna este dado ao perceber que, durante o período analisado, esse banco promoveu ajustes no preço do produto, reduzindo o percentual do Depósito Interbancário (DI) pago aos seus clientes. Assim, esta pesquisa propôs-se a investigar os motivos pelos quais a organização captou esse volume extraordinário de recursos em depósito a prazo apesar do ajuste no preço praticado, a princípio, desfavorável ao cliente. Para tanto, foi realizado um estudo de caso, no qual os dados foram coletados através de pesquisa documental e da aplicação de entrevista semi-estruturada. Os resultados permitiram apontar que o posicionamento adotado pela instituição, no qual todos os atributos remetem à ideia de segurança, e a utilização adequada das ferramentas do composto de Marketing, coerentes e convergentes com o posicionamento, levaram ao recorde de captação em Cédula de Depósito Bancário (CDB).
Tipo Trabalho de conclusão de especialização
URI http://hdl.handle.net/10183/77677
Arquivos Descrição Formato
000894933.pdf (868.5Kb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

Este item está licenciado na Creative Commons License

Este item aparece na(s) seguinte(s) coleção(ões)


Mostrar registro completo

Percorrer



  • O autor é titular dos direitos autorais dos documentos disponíveis neste repositório e é vedada, nos termos da lei, a comercialização de qualquer espécie sem sua autorização prévia.
    Projeto gráfico elaborado pelo Caixola - Clube de Criação Fabico/UFRGS Powered by DSpace software, Version 1.8.1.