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Uma análise de peças publicitárias de marcas Top of Mind sob a perspectiva de elementos do Brand Equity

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Uma análise de peças publicitárias de marcas Top of Mind sob a perspectiva de elementos do Brand Equity

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Título Uma análise de peças publicitárias de marcas Top of Mind sob a perspectiva de elementos do Brand Equity
Autor Rodrigues, Maura Ferreira
Orientador Luce, Fernando Bins
Data 2013
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Curso de Administração.
Assunto Comunicação
Marca
Publicidade
Resumo O presente trabalho apresenta uma análise de peças publicitárias, utilizadas pelas marcas top of mind Panvel e Lojas Renner, sob a perspectiva dos elementos componentes do brand equity proposto por Aaker (1998). As duas marcas foram escolhidas, pois ambas estão entre as mais lembradas pelos consumidores gaúchos – na pesquisa Top of Mind | As Marcas do Rio Grande publicada há 23 anos pela Revista Amanhã – acerca de uma década. Diante disso, realizou-se uma análise longitudinal de 15 peças publicitárias, publicadas ao longo do primeiro semestre de 2013, que evidenciaram a presença de elementos que remetem ao conhecimento do nome da marca; associações com a marca; lealdade à marca; e qualidade percebida. A presente pesquisa apresenta como resultado que a comunicação desenvolvida para as peças publicitárias de Panvel e Lojas Renner tende a evidenciar os mesmos elementos componentes do brand equity, principalmente no que se refere ao conhecimento do nome da marca, às associações com a marca e à lealdade à marca.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/97153
Arquivos Descrição Formato
000919181.pdf (2.925Mb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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