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dc.contributor.advisorLuce, Fernando Binspt_BR
dc.contributor.authorRodrigues, Maura Ferreirapt_BR
dc.date.accessioned2014-07-02T02:07:05Zpt_BR
dc.date.issued2013pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10183/97153pt_BR
dc.description.abstractO presente trabalho apresenta uma análise de peças publicitárias, utilizadas pelas marcas top of mind Panvel e Lojas Renner, sob a perspectiva dos elementos componentes do brand equity proposto por Aaker (1998). As duas marcas foram escolhidas, pois ambas estão entre as mais lembradas pelos consumidores gaúchos – na pesquisa Top of Mind | As Marcas do Rio Grande publicada há 23 anos pela Revista Amanhã – acerca de uma década. Diante disso, realizou-se uma análise longitudinal de 15 peças publicitárias, publicadas ao longo do primeiro semestre de 2013, que evidenciaram a presença de elementos que remetem ao conhecimento do nome da marca; associações com a marca; lealdade à marca; e qualidade percebida. A presente pesquisa apresenta como resultado que a comunicação desenvolvida para as peças publicitárias de Panvel e Lojas Renner tende a evidenciar os mesmos elementos componentes do brand equity, principalmente no que se refere ao conhecimento do nome da marca, às associações com a marca e à lealdade à marca.pt_BR
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isoporpt_BR
dc.rightsOpen Accessen
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectMarcapt_BR
dc.subjectComunicaçãopt_BR
dc.titleUma análise de peças publicitárias de marcas Top of Mind sob a perspectiva de elementos do Brand Equitypt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR
dc.identifier.nrb000919181pt_BR
dc.degree.grantorUniversidade Federal do Rio Grande do Sulpt_BR
dc.degree.departmentEscola de Administraçãopt_BR
dc.degree.localPorto Alegre, BR-RSpt_BR
dc.degree.date2013/2pt_BR
dc.degree.graduationAdministraçãopt_BR
dc.degree.levelgraduaçãopt_BR


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