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Análise do posicionamento da Zona Sul de Porto Alegre proposto pelas empresas imobiliárias da região

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Análise do posicionamento da Zona Sul de Porto Alegre proposto pelas empresas imobiliárias da região

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Título Análise do posicionamento da Zona Sul de Porto Alegre proposto pelas empresas imobiliárias da região
Autor Dassoler, João Pedro Perdomo
Orientador Brei, Vinícius Andrade
Data 2013
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Curso de Administração.
Assunto Imobiliária
Marketing
Resumo Este estudo, tendo como objeto a Zona Sul de Porto Alegre, teve como objetivo identificar e explicitar o posicionamento proposto pelas empresas imobiliárias da Zona Sul para a região através de seus anúncios em um jornal de grande circulação na cidade de Porto Alegre e de entrevistas diretas com seus gestores. Através de uma pesquisa descritiva com os anúncios das imobiliárias da região foi possível entender as principais características dos imóveis anunciados e das mensagens passadas pelas imobiliárias através deles para seu público. Após esta etapa, foi realizada uma entrevista com o gestor responsável pelo posicionamento e marketing da empresa Peiter Assessoria Imobiliária, para entender qual seria o posicionamento almejado pela empresa através de seu planejamento e das ações pensadas para seus consumidores. Com o paralelo criado entre o posicionamento almejado e as mensagens transmitidas ao consumidor, através dos anúncios, foi possível explicar o posicionamento planejado e transmitido pelas imobiliárias da Zona Sul de Porto Alegre para a região. Notou-se que nas mensagens transmitidas ao público da região há uma sensação de que a Zona Sul é mais próxima da natureza, residencial, com qualidade de vida e que há uma transmissão da sensação de orgulho e simpatia por fazer parte da Zona Sul pelas empresas imobiliárias, compartilhando este sentimento com seu público-alvo. Estas características serviram para caracterizar uma região da cidade em ascensão e seu mercado imobiliário, cada vez mais aquecido.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/97162
Arquivos Descrição Formato
000918677.pdf (1.150Mb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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