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dc.contributor.advisorAimi, Marcelo Pereirapt_BR
dc.contributor.authorDuarte, Alexandra Matzenbacherpt_BR
dc.date.accessioned2009-06-26T04:13:15Zpt_BR
dc.date.issued2005pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10183/16249pt_BR
dc.description.abstractA realização deste trabalho buscou, através de revisão bibliográfica, estudo de caso da empresa Aracruz Celulose no Rio Grande do Sul e análise de conteúdo de peças publicitárias veiculadas pela empresa no estado; identificar de que forma a publicidade contribui para a formação da mitologia da marca Aracruz, quais as associações feitas através dela e se elementos do marketing verde estavam entre as associações. Primeiramente, através da revisão bibliográfica, foram definidos conceitos para mitologia, marca e mitologia de marca. Em seguida, foram esclarecidos os conceitos de símbolos e arquétipos e a relação existente entre estes últimos e os anteriores. Após esta conceituação, foi contextualizado o caso estudado dentro do ambiente do marketing verde e foi apresentado o caso em si. Finalmente, dentro do caso estudado foi realizada a análise de conteúdo de uma amostra das peças. Diante dos resultados concluiu-se que a publicidade da empresa contribui para a sua mitologia de marca. A análise quantitativa e qualitativa das peças demonstrou que elas associam elementos relacionados à sustentabilidade e ao marketing verde. Foi verificada ainda a presença do arquétipo da Grande Mãe entre os símbolos utilizados nas peças.pt_BR
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isoporpt_BR
dc.rightsOpen Accessen
dc.subjectMarcapt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.titleA mitologia associada à marca ARACRUZ Celulose : um estudo de caso feito a partir da análise de conteúdo de peças de comunicação da empresa no Rio Grande do Sulpt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR
dc.identifier.nrb000568353pt_BR
dc.degree.grantorUniversidade Federal do Rio Grande do Sulpt_BR
dc.degree.departmentFaculdade de Biblioteconomia e Comunicaçãopt_BR
dc.degree.localPorto Alegre, BR-RSpt_BR
dc.degree.date2005pt_BR
dc.degree.graduationComunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidadept_BR
dc.degree.levelgraduaçãopt_BR


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