Consumo responsável : o caso da água em Porto Alegre

Abstract

Na busca pela redução dos impactos ambientais, as sociedades no mundo todo vêm refletindo e mudando seus hábitos de consumo. O consumo responsável aparece como alternativa a este cenário, envolvendo a consciência ambiental e a disponibilidade de mudança de hábitos dos consumidores. Os valores pessoais vêm sendo utilizados para explicar diferenças nos sistemas de valores entre grupos de indivíduos definidos a priori, sendo amplamente aceitos como determinantes no comportamento de consumo. O trabalho explora as influências dos valores pessoais no consumo responsável de água. Analisa o consumo de água na cidade de Porto Alegre, buscando evidenciar: (a) a existência de consumo responsável de água e (b) a possibilidade de explicação deste consumo através de valores pessoais. A abordagem exploratória e descritiva empregada neste estudo em uma amostra por quotas de 400 respondentes confirmou a existência de diferenças de importância nos valores pessoais entre os consumidores, cujos comportamentos podem explicados através destes valores. Os resultados apresentados nesse estudo mostram diferenciações a partir de valores pessoais, para uma melhor compreensão dos consumidores ambientalmente responsáveis e suas características de consumo.