O uso da localidade nas estratégias de comunicação na gestão de marca do vinho brasileiro

Abstract

No presente trabalho, estudaremos sobre o uso da localidade nas estratégias de comunicação na gestão de marca do vinho brasileiro a partir de documentos e informações de entidades vinculadas aos produtores de vinhos do País. Temos como objetivo geral deste estudo: entender de que forma a localidade é empregada nas estratégias de comunicação do vinho brasileiro, e como objetivos específicos: identificar quais são essas estratégias e o posicionamento utilizados pelas entidades vinculadas ao vinho nacional, descrever as ações realizadas pelo Ibravin e pelas associações das regiões produtoras que destacam a origem do produto e analisar como essas estratégias ajudam na construção da identidade de marca do vinho nacional. Apresentaremos para contextualização do objeto um breve relato histórico da produção de vinho no mundo e no Brasil, dados sobre o reconhecimento das certificações de origem ao longo do tempo e alguns exemplos de que como elas são utilizadas em outras regiões produtoras de vinho. Abordaremos questões relacionadas à construção e gestão de marca a partir de Perez (2004), Keller (2006) e Semprini (2006); o uso da localidade neste processo, como uma região/país pode utilizar do conceito marca territorial nas estratégias de comunicação de um produto com base em autores como Ocke e Ikeda (2014), Minciotti e Silva (2011), e Marques (2011); como o processo de identificação e a comunicação precisam andar juntos, em Perotto (2007), Hall (2000 e 2003) e Baldissera (2001 e 2007), entre outros conceitos. E ainda analisaremos as estratégias de comunicação de algumas entidades relacionadas ao mercado vitivinícola para verificar como a localidade aparece nas estratégias de comunicação na gestão de marca do vinho brasileiro, a partir de documentos disponibilizados por Instituto Brasileiro do Vinho – Ibravin e pelas associações de produtores de vinhos de regiões reconhecidas por suas Indicações Geográficas a partir de pesquisas bibliográficas e documental e a técnica de análise e interpretação a partir de Gil (2008).