As práticas de consumo de mulheres gordas e sentidos produzidos sobre a (não) representatividade na publicidade

Abstract

O presente estudo explora a relação entre as práticas de consumo, a recepção e a representação de mulheres gordas na publicidade. O objetivo geral é analisar a relação entre as práticas de recepção da publicidade (não) representativa de corpos diversos e as práticas de consumo de mulheres gordas. A discussão teórica aborda as práticas de consumo e o processo de decisão, a publicidade entre mediações e as midiatizações do consumo e a (não) representatividade da mulher gorda na publicidade. A metodologia adotada é qualitativa, através das técnicas de pesquisa bibliográfica (coletando dados em livros, teses, dissertações e artigos sobre os assuntos pertinentes ao trabalho), e entrevistas semiestruturadas sucessivas com cinco informantes (mulheres gordas de 23 a 53 anos, pertencentes à classe média e que tomam suas próprias decisões de consumo). Os resultados apontam quem são as mulheres gordas entrevistadas, como elas consomem, quais aspectos condicionam esse consumo - preço e qualidade, além da publicidade que também assume o papel de condicionante, embora não represente essas mulheres.

This present study explores the relation between consumer practices, the reception of advertising and the representation of fat women. The general objective is to analyze the relationship between the reception practices of (non) representative advertising of different bodies and the consumption practices of fat women. The theoretical discussion addresses consumption practices and the decision process, advertising between mediations and media coverage of consumption and the (non) representation of fat women in advertising. The methodology adopted is qualitative, through bibliographic research techniques (collecting data in books, theses, dissertations and articles on subjects relevant to work), and successive semi-structured interviews with five informants (fat women aged 23 to 53, belonging to the middle class and who make their own consumption decisions). The results show who the fat women interviewed are, how they consume, what aspects influence this consumption - price and quality, in addition to advertising that also assumes the role of conditioning, although it does not represent these women.