Design de superfície e moda : estudos para inserção da estampa em têxteis sob enfoque sustentável

Abstract

Há anos o sistema produtivo da moda se mostra insustentável devido à poluição gerada, impactando o meio ambiente e as pessoas, com produtos prematuramente em consequência de coleções mais rápidas que estimulam o consumo exacerbado. Torna-se necessário indicar caminhos que agreguem valor aos produtos de moda sob viés sustentável. Assim, esta tese tem como objetivo a proposição de estratégias que viabilizem a inserção da estampa em têxteis de moda sustentável, seja por transferência de desenho autoral, ou por têxteis descartados. De natureza aplicada com abordagem qualitativa, o estudo é divido em quatro etapas (contextualização, mapeamento, análises e proposição) e aborda na primeira etapa assuntos das áreas de moda sustentável, design de superfícies, processos de estamparia, tecidos, economia e moda circular. A segunda etapa, de mapeamento, é voltada ao entendimento do cenário. Com dados coletados online, a partir de indexadores, com micro e pequenas empresas de moda sustentável, por meio de entrevistas, foi investigada a incidência e a relação das marcas com a estampa, evidenciando oportunidades e barreiras para a inserção da estampa nesse cenário. Os dados coletados foram analisados a partir da metodologia de Bardin (2011), individualmente e em conjunto, a partir de categorias determinadas. Ao final, é proposto um conjunto de estratégias, em níveis sequenciais e cumulativos, com sugestões práticas para inserção da estampa em empresas de moda sustentável, abrangendo o produto, as pessoas e a comunicação. Discute-se também caminhos para a divulgação dos achados, aproximando o público alvo (empresas) e a pesquisa cientifica. Como contribuição, busca-se dar autonomia às marcas que queiram inserir a estampa como diferenciação do seu produto através da informação, apoiando a tomada de decisão na busca por produtos de moda sob viés sustentável.

For years, the fashion production system has been unsustainable due to the generation generated, impacting the environment and people, with prematurely discarded products as a result of faster collections that encourage exacerbated consumption. It becomes necessary to indicate ways that add value to fashion products under a sustainable bias. Thus, this thesis aims to propose strategies that enable the insertion of prints in sustainable fashion textiles, either by transfer of authorial design, or by discarded textiles. Applied in nature with a qualitative approach, the study is divided into four stages (contextualization, mapping, analysis and proposition) and the first stage approach to issues in the areas of sustainable fashion, surface design, printing processes, fabrics, economics and circular fashion. A second stage, mapping, is aimed at understanding the scenario. With data collected online, from indexers, with micro and small sustainable fashion companies, through declarations, it was investigated in relation to the brands with the print, showing opportunities and barriers for the insertion of the print in this scenario. Data collected in the identification categories from the methodology of Bardin (2011), individually and together, from categories. At the end, a set of objectives is proposed, arranged in sequential and cumulative levels, with practical suggestions for inserting the print in sustainable fashion companies, covering the product, people and communication. It also discusses possible ways to disseminate the findings in the thesis, in order to bring the target audience (companies) and scientific research closer together. As a contribution, it seeks to give autonomy to brands that want to insert the print as a differentiation of their product through information, supporting decision-making in the search for fashion products under a sustainable bias.