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Marketing verde na construção civil na cidade de Pelotas

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Marketing verde na construção civil na cidade de Pelotas

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Título Marketing verde na construção civil na cidade de Pelotas
Autor Gomes, Cananda
Orientador Petroll, Martin de La Martinière
Data 2011
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Curso de Administração.
Assunto Construção civil
Marketing verde
Sustentabilidade
Resumo O meio ambiente gera cada vez mais preocupações e necessidade de mudanças de atitudes por parte da sociedade. Com relação a este tema, entra em evidência o assunto sustentabilidade e suas variantes, dentre as quais está a sustentabilidade na construção civil e o marketing verde. Considerando que a cidade de Pelotas se mostra incipiente em se tratando de sustentabilidade na construção civil, o presente trabalho busca compreender se há tal mercado na cidade. Para tanto, foi necessário compreender como consumidores e profissionais percebem o marketing verde na construção civil na cidade, se possuem conhecimentos a respeito do tema e se este pode ser considerado como uma ferramenta para as empresas/ profissionais do ramo na busca de ascensão no mercado. Com o resultado apurado pelo presente trabalho, foi possível verificar a percepção por parte do consumidor não somente com relação à questão ambiental, mas também com relação à questão de sustentabilidade na construção civil. Também foi possível apontar prováveis motivos que geram a incipiência na sustentabilidade construtiva na cidade e, o mais importante, a possível existência deste mercado. Vale lembrar que os dados contidos neste trabalho se limitam à representação de uma pequena parcela da população e, portanto, não podem ser considerados como padrões genéricos.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/36735
Arquivos Descrição Formato
000789830.pdf (719.0Kb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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