A nostalgia enquanto tendência de comportamento entre os jovens da geração Y

Title	A nostalgia enquanto tendência de comportamento entre os jovens da geração Y
Author	Hernandez, Júlia Nogueira
Advisor	Alves, Denise Avancini
Co-advisor	Weber, Maria Helena
Date	2011
Level	Graduação
Institution	Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Curso de Comunicação Social: Habilitação em Relações Públicas.
Subject	Estratégia de comunicação Geração Y
Abstract in Portuguese	Este trabalho tem como objetivo identificar se a nostalgia se apresenta como tendência de comportamento entre a Geração Y. Para a realização do estudo, primeiramente apresentase referencial teórico sobre os temas tendências, pesquisa de tendências, nostalgia, Geração Y, retro-branding. Posteriormente são apresentados alguns cases de marcas que fazem uso desta estratégia de marketing. O conteúdo de entrevistas realizadas com 11 usuários do aplicativo Instagram é analisado a fim de identificar se esta geração é nostálgica e por que. Após a realização da análise das respostas com o referencial teórico, pode-se concluir que, apesar da visão negativa que tem sobre a nostalgia, esta geração é nostálgica confirmando-a como uma tendência de comportamento.
Type	Trabalho de conclusão de graduação
URI	http://hdl.handle.net/10183/37563

Files	Description	Format	View
000822583.pdf (735.5Kb)	Texto completo	Adobe PDF	View/Open

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