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A nostalgia enquanto tendência de comportamento entre os jovens da geração Y

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A nostalgia enquanto tendência de comportamento entre os jovens da geração Y

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Título A nostalgia enquanto tendência de comportamento entre os jovens da geração Y
Autor Hernandez, Júlia Nogueira
Orientador Alves, Denise Avancini
Co-orientador Weber, Maria Helena
Data 2011
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Curso de Comunicação Social: Habilitação em Relações Públicas.
Assunto Estratégia de comunicação
Geração Y
Resumo Este trabalho tem como objetivo identificar se a nostalgia se apresenta como tendência de comportamento entre a Geração Y. Para a realização do estudo, primeiramente apresentase referencial teórico sobre os temas tendências, pesquisa de tendências, nostalgia, Geração Y, retro-branding. Posteriormente são apresentados alguns cases de marcas que fazem uso desta estratégia de marketing. O conteúdo de entrevistas realizadas com 11 usuários do aplicativo Instagram é analisado a fim de identificar se esta geração é nostálgica e por que. Após a realização da análise das respostas com o referencial teórico, pode-se concluir que, apesar da visão negativa que tem sobre a nostalgia, esta geração é nostálgica confirmando-a como uma tendência de comportamento.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/37563
Arquivos Descrição Formato
000822583.pdf (735.5Kb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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