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O papel dos personagens licenciados no consumo infantil : explorando o mundo de meninas de 7-8 anos

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O papel dos personagens licenciados no consumo infantil : explorando o mundo de meninas de 7-8 anos

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Título O papel dos personagens licenciados no consumo infantil : explorando o mundo de meninas de 7-8 anos
Autor Mattei, Fernanda Nicolao
Orientador Piedras, Elisa Reinhardt
Data 2012
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Curso de Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidade.
Assunto Consumo
Criança
Marca
Resumo A presente monografia tem como objetivo estudar as relações de consumo estabelecidas entre o público infantil e os produtos licenciados de personagens, passando por sua percepção dos mesmos quando inseridos em anúncios publicitários. Em um primeiro momento, através de pesquisa bibliográfica, contextualiza-se as fases da infância conforme a psicologia; em seguida, são apresentadas as ideias de diversos autores a respeito de consumo, marketing e publicidade, sempre salientando suas aplicações específicas às crianças. Posteriormente, é realizada uma pesquisa empírica exploratória e qualitativa por meio de entrevistas individuais com 10 meninas (sete e oito anos). A análise dos dados mostra que produtos associados a personagens chamam a atenção e despertam o desejo de consumo das crianças, porém não são o único fator relevante na hora da escolha. Além disso, percebe-se que a publicidade tem o papel de impulsionadora de moda e tendências de produtos, sendo bastante lembrada pelo público infantil, porém não podendo ser considerada definitiva no momento da compra.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/67649
Arquivos Descrição Formato
000871689.pdf (3.656Mb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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