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A hierarquia de valor do jovem adulto em relação ao jornal impresso

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A hierarquia de valor do jovem adulto em relação ao jornal impresso

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Título A hierarquia de valor do jovem adulto em relação ao jornal impresso
Autor Silva, Thayse Schneider da
Orientador Santos, Cristiane Pizzutti dos
Data 2013
Nível Graduação
Instituição Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Curso de Administração.
Assunto Hierarquia de valor
Jornal impresso
Percepção
Resumo O presente estudo visa investigar a hierarquia de valor do jovem adulto em relação ao jornal impresso. Para tanto, realizou-se dezessete entrevistas individuais, em profundidade, semi-estruturadas, com pessoas escolhidas por conveniência. O trabalho apoiou-se na técnica Grand Tour para a identificação e compreensão da hierarquia de valor. Para analisar os dados, construiu-se a hierarquia de valor, conforme proposto por Woodruff e Gardial (1996). Após o término das entrevistas, foram analisadas e interpretadas cada resposta, detalhando uma relação de cadeia de meios-fins, ressaltando-se os atributos, as consequências, tanto positivas como negativas, e os valores de estado final. Como resultado, detectou-se cinco valores finais que expressam os propósitos dos jovens ao consumir o jornal impresso. São eles: desejo de reconhecimento e aceitação pelo grupo social; valorização do tempo: multitarefas e velocidade de informação; desejo de estar bem informado e atualizado; desejo de se entreter e passar o tempo; e be green: desejo de agir sustentável. Vinculados a esses valores, revelaram-se consequências como o status, não compartilhamento instantâneo das informações, comodidade, falta de praticidade, sentir-se atualizado, ter se informado por outros meios de comunicação, leitura prazerosa, falta de interesse prolongado, acúmulo de lixo. Alguns dos principais atributos que os jovens mencionaram foram: fonte de informação, não interatividade, acessível, presença de colunistas, tendencioso, variedade de notícias e morosidade na atualização.
Tipo Trabalho de conclusão de graduação
URI http://hdl.handle.net/10183/97109
Arquivos Descrição Formato
000919297.pdf (1.260Mb) Texto completo Adobe PDF Visualizar/abrir

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